桔子酒店向橘子宾馆索赔10万元 小宾馆面临大品牌维权挑战。平顶山市橘子宾馆被知名连锁品牌桔子酒店起诉，涉嫌商标侵权及不正当竞争。桔子酒店要求宾馆变更店名并索赔10万元。橘子宾馆经营者冯丽表示，该宾馆已经营近9年，主打平价住宿老牌配资公司资金安全吗，与中高端连锁桔子酒店在客群、定价、装修风格上差异显著，她认为宾馆名称并无攀附恶意，不构成侵权，因此拒绝和解，将积极应诉。
2017年，冯丽的公公郑志出资20余万元新开了一家宾馆，同年8月完成工商注册登记，核定名称为平顶山市新城区橘子宾馆。宾馆位于平顶山市新城区龙翔大道，背靠安置小区，对面是一所高校，距离市中心约10公里。2026年6月14日，冯丽突然收到三份法院传票，橘子宾馆、郑志、冯丽三方被列为被告，遭桔子酒店管理（中国）有限公司起诉，理由是商标侵权及存在不正当竞争。
公开信息显示，桔子酒店公司隶属华住酒店集团，于2009年申请注册“桔子酒店”“桔子水晶酒店”商标，后续又分别于2021年、2023年申请注册“橘子酒店”“橘子”两个商标。这5个商标均核定使用于餐饮住宿类。该案将在平顶山市湛河区法院开庭审理。民事起诉书显示，桔子酒店公司称其有“桔子”系列商标专用权，“桔子”酒店品牌具有较高知名度与美誉度。被告经营的橘子宾馆擅自使用带有“橘子”字样标识，极易造成消费者混淆和误认，且主观上具有利用及攀附“桔子”系列商标知名度、影响力的故意。桔子酒店公司请求法院判令橘子宾馆删除和变更所有“橘子”标识，停止不正当竞争行为，变更企业名称，并赔偿经济损失10万元。
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自收到法院传票后，冯丽终日忧心忡忡，四处搜集整理证据材料，准备应诉事宜。记者实地走访发现，橘子宾馆门头简约，仅标注四字店名及联系电话，无专属图形LOGO、英文标识等配套元素。宾馆大堂装修简约、空间狭小局促，共计18间客房，硬件设施朴素但干净整洁，各类物品均未出现桔子酒店公司的品牌专属元素。
据冯丽回忆，2017年申办营业执照时，因所有备选店名均存在重名或不规范之处，无法通过审核，她临时想到自家孩子爱吃橘子，便在登记表上填了“橘子宾馆”。最终，该名称通过市场监管部门的核定。冯丽认为自家宾馆不存在商标侵权、亦无不正当竞争行为。从平顶山本地市场来看，橘子宾馆2017年已开业，而同城的桔子酒店2024年才入驻营业。无论是线下到店预订，还是线上平台订房，消费者均可清晰区分二者业态，不会产生认知混淆或消费误认。
冯丽算了一笔账，若本案败诉，不仅要向对方支付赔偿金，还需整改经营主体：更换宾馆名称、门头和所有配套物料，同时更新营业执照、入住登记系统等相关证照及系统设备。除赔偿金外，仅整改物料、设备、证照、系统的费用就需数万元。针对桔子酒店公司主张的500余万元经济损失，冯丽认为毫无依据。她表示，对方以250元平均房价核算损失，与橘子宾馆实际经营状况严重不符，自家宾馆实际平均房价不足100元，营收规模很低，不可能对其造成巨额损失。
几天前，桔子酒店公司的委托代理人联系冯丽，表达了可协商调解的意愿。冯丽透露，对方撤诉的条件为：橘子宾馆更换店名、门头和内部装修，并支付10万元赔偿款。她认为该调解方案毫无诚意，当即拒绝，并明确表示会积极应诉。
此类案件的核心是商标专用权与企业字号权的权利冲突，属于知识产权领域的典型纠纷，背后反映出两项权利效力层级不同、相关制度衔接存在漏洞的问题。从权利属性来看，商标专用权由《商标法》赋予，在全国范围内生效；而个体工商户字号登记仅由属地市场监管部门进行形式审查，权利效力也仅限于登记所属行政区划。两类权利的保护范围天然失衡，是该类纠纷频发的制度根源。处理此类纠纷，既要恪守商标权的法定保护范围，也不能忽视小微经营者知识产权法律意识薄弱的现实，需多方协同施策老牌配资公司资金安全吗，兼顾知识产权权利保护与中小经营者的生存发展空间，实现各方利益平衡。
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