短剧赛道成关键“抓手”，视频及电商平台纷纷入局

互联网行业对短剧的重视正不断提升。1月26日，在腾讯年会上，董事会主席马化腾再度谈及这一领域。他表示，腾讯视频在2025年虽然爆款不多，需要给予成长耐心，但也直面了来自短剧的冲击。未来，平台除了坚持高品质长视频投入，接下来也要做一些广告驱动的产品。

这已是马化腾连续第二年在内部年会上强调短剧的重要性。2025年初，马化腾首次公开谈及短剧，承认了“短剧对长内容造成较大的冲击”，并明确坚持精品短剧战略方向，加大对短剧的投入。

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短剧的崛起，悄然改变着视频行业的格局。2025年9月，红果免费短剧月活跃用户已达2.36亿，首次超越B站，并大幅领先于优酷，快速跻身行业前四。尽管腾讯视频月活仍居第一，但后来者的迅猛追赶，已带来真实压力。

值得注意的是，这股短剧热潮，早已溢出视频平台范畴，成为各类应用争夺用户注意力的共同选择。1月27日，QuestMobile发布《中国互联网发展年鉴（2025-2026）》，报告显示，在互联网整体流量见顶的背景下，2025年互联网巨头们不约而同地转向“降本增效”与“用户价值深耕”，而短剧正是提升用户停留与黏性的有效工具。

“不仅是视频平台，淘宝、拼多多等电商平台、美团等生活服务类平台和支付宝等支付结算类应用平台也纷纷引入短剧内容，将其作为优化用户黏性、提升停留时长的关键抓手。”报告显示，在此策略下，截至2025年9月，拼多多、淘宝及京东APP月人均使用时长分别达到422.2分钟、266.9分钟和148.8分钟，同比增长4.7%、9.2%和27.6%。